2023-2024雪季即将全面开启，记者从吉林省、河北省张家口市崇礼区、新疆阿勒泰地区的多家大型滑雪场经营企业了解到，滑雪场经营者对本雪季客流均持增长预期，经营重点无一例外放在“体育+文旅+消费”的全链条打造和完善上。

　　有业内人士指出，目前也有老牌大型雪场在经营模式创新升级上投入不足，客流和营收方面有隐患。此外，大型滑雪场需要继续加大对南方客源的开拓。

　　雪场经营者看好客流回升

　　业内人士普遍认可国内滑雪市场在2023年开年后恢复强劲，并认为本雪季的客流有望实现回升。

　　受访雪场中最为乐观的是位于吉林省吉林市的北大湖滑雪度假区。其市场总监闫帅表示，在上个雪季有两个月受到疫情影响的情况下，北大湖依旧接待了62万人次，因此期待本雪季客流人次能突破100万，成为国内首家客流破百万的雪场。

　　崇礼富龙滑雪场总经理邹中桥也表示看好本雪季客流及营收增长：“今年雪场夏季经营项目的客流反弹给了我们很大信心，达到70万人次左右，已经突破了疫情前的峰值。我们预计今年雪季的滑雪人次会突破50万，滑雪者和陪同人员以及不滑雪的游客，整体的人数可能会突破120万人次。”

　　雪场发力打造全链条业务

　　此次接受新华社记者采访的雪场均属目的地型雪场，其特征是除了有规模庞大的雪道设施外，还配备有住宿、餐饮、购物乃至电影院、主题乐园等设施。

　　根据《中国滑雪产业白皮书》，目的地型雪场是目前国内滑雪产业的投资重点，也是滑雪产业提质升级的主流方向。在2022-2023雪季，此类雪场产生了432万滑雪人次，占总滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明显增长。

　　目的地型雪场的运营已远超体育场地、设施运营的范畴，更加接近文旅商业地产项目的运营模式。

　　拓客大战提前上演

　　近年来，随着北京冬奥会带来的高关注度以及其“带动三亿人参与冰雪运动”的宝贵遗产，江浙沪、粤港澳大湾区以及成渝地区成为滑雪人口的强劲增长极。南方大量建成的室内滑雪场更使其客源变得成熟且集聚。

　　但有业内人士指出，也有部分崇礼的雪场“过于吃背靠北京市场的老本”，在业态和营销活动上创新动力不足，导致雪季前预售的数据不理想。

　　“目前崇礼滑雪拓客确实面临交通方面的问题。酒店的床位供应已远超需求。南方滑雪客更青睐东北、新疆，是因为这些地方可以直飞。来崇礼滑雪需要在北京耽搁好几个小时甚至一晚上，南方游客在周末就不愿来。”该业内人士还介绍道。

　　河北机场管理集团的数据显示，10月29日至次年3月30日，张家口机场每周仅有不到10个定期航班。而吉林省仅长白山机场在冬春季就有15个定期航班。崇礼区有7大雪场，长白山机场附近只有两个小型雪场。

　　“光靠北京市场远远不够，同行都在拼命开拓，崇礼滑雪眼光要放在全国，甚至日、韩。”上述业内人士表示。 据新华社电