事实上,近一两年来,三四线城市汽车市场潜力已经开始逐步释放,汽车消费不断“下沉”,三四线城市将成为未来支撑汽车产业发展的主要力量。
三四线城市对车企是重要的机会
从人口基数来看,三四线城市人口红利趋势明朗。伴随着大城市的功能疏解,不少人口和产业转移到周边地区,降低了一二线城市人口密度。三四线城市的发展由此得以进一步提高,同时国家宏观调控政策也将推动“低线城市”经济发展与居民收入增长。
从群体特征来看,三四线城市的年轻人大多受过高等教育,消费观念更加开放,关心自身消费需求的实现;同时,三四线城市消费群体又没有像一二线消费群体一样被高房价“透支”。因此,三四线城市年轻群体的消费能力、消费意愿开始逆袭。
可以说,我国正迎来区域间梯次呈现的消费升级,居民消费能力正从一二线城市向三四线城市转移。加上三四线城市没有限号政策,消费趋势在汽车消费领域表现得尤为明显。根据汽车周刊的统计报告,在2017年欲购车用户中,三线以下城市占比达到77%,潜在消费意愿远超一二线城市。
汽车电商已开始蜂拥进入三四线城市
目前,很多汽车品牌都开发了2S店或是准4S店扩展到县级市甚至更小的城市。随着2017年新《汽车管理销售办法》正式实施,降低了汽车销售公司的门槛,三四线城市的消费者将拥有更多品牌与服务的选择,这会满足三四线城市对汽车日益增长的需求,引导车辆更新换代,在促进新车及二手车消费层面将起到积极的作用。
汽车电商已开始蜂拥进入三四线城市。以神州买买车、弹个车、毛豆新车为代表的汽车新零售平台,在消费风口刚刚开启之际,就开始携资本、技术和品牌号召力入场。新华网