从线下购票观众到线上消费用户

　　随着移动互联网的进一步普及，公众对于电影的消费习惯亦发生改变，围绕电影话题开展的弹幕、周边视频等新互动方式涌现，线上观影趋于多元化的内容选择，促使电影“观众”向电影“用户”角色转变。

　　由中国互联网络信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户（包含短视频用户）规模达到7.59亿，较上年增长3391万，占网民整体的88.8%。

　　在本届中国金鸡百花电影节由腾讯影业承办的“互联网之夜”分论坛上，猫眼娱乐CEO郑志昊表示，在线购票已成为当前国产电影观众观影消费的主要方式，从2016年至2019年，票务线上化率呈现逐年上升趋势，目前票务线上化率已接近九成。而相较于一二线城市的增长速度，三四线城市观影者选择通过线上购票的增长率更高，充分说明下沉市场对近年来国产电影市场的认可度。

　　互联网大数据让影片创作者“读懂”观众

　　在超八成观影者选择通过手机APP等终端购买电影票的背景下，线上打分、观后影评等用户行为也让创作者更容易通过互联网大数据来看明白自己的影片品质，更好“读懂”观众对国产电影未来发展的期待。

　　据业内人士介绍，在以网络播放为主渠道的网络电影中，对用户在线观看行为可以进行大数据的量化追踪和分析优化。例如，通过大数据分析用户在观看一部网络电影中跳出、回看、拖拽快进、倍速播放、弹幕评论等观影行为，可以非常直观地让片方了解到用户对于具体电影内容的偏好，针对性优化以提升观影体验，推动网络电影品质的快速提升。

　　互联网时代给国产电影未来留下期待

　　在人工智能、云计算、虚拟现实等技术的推动下，国产电影产业从单点优化步入全面数字化，将给观影者带来全新的观影体验。

　　相比于国外，中国电影市场的一个特点是档期效应更加明显，春节档、贺岁档、暑期档、国庆档常常集中产出爆款。

　　业内人士普遍认为，互联网和电影产业的融合已经成为国产电影未来发展的重要趋势。二者从相加到相融，意味着电影的生产与传播正经历数字化转型和格局重塑，也预示着中国电影未来将在充满机遇的环境下，持续探索新时代的内容表达方式和新商业模式。（据新华社厦门11月21日电）