在论坛中，多位专家都提到了创新。其中，中国国家博物馆战略规划处处长翁淮南表示，推进文化和旅游产业更高端的融合需要创新，这其中主要有三部分，一是机制，二是内容，三是平台。而河北旅投集团张家口山水旅游开发公司董事长吴翼飞则表示，文化产业和旅游产业，其实不是单方1+1或者一对一的合作，应该是1+1+N的合作。“当它不强的时候需要其他产业的驱动，比如崇礼会有体育产业，在多元化的融合情况下，在其他产业驱动的情况下，在属性不强的地域，文旅产业才会得到更好的发展。”中国光大集团股份公司文旅健康事业部副总经理郑颖宇指出，现在是旅游+的概念，旅游也可以+养老、+文化、+体育，融合度是非常高的，未来如何进一步做好产融结合是关键。

　　此外，对于目前文旅融合推进方面还存在哪些问题和不足。商务部中国国际电子商务中心党委书记姚广海表示，服务消费里面，文旅是非常重要的行业，增长速度也比较快。但是文旅产业还要更多的向农村延伸，“全域旅游也好，打造村庄里面的文化遗存也好，目前来看，整体上还是有差距。”

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