内华达大学里诺分校市场学专家杰茜卡·里瑟姆在一项实验中，准备两种马克杯作为礼物，杯子上分别印有篮球队MH和篮球队OM的标识。一部分杯子包装精美，另一部分包装马虎。所有研究对象是MH的球迷，而不是OM的球迷，按道理应该更喜欢印有MH标识的马克杯，但实验结果显示，研究对象更喜欢包装马虎的杯子，而不管上面印的是哪个队的标识。

　　里瑟姆说：“当我们收到朋友送的礼物时，会以包装为线索猜测里面装的是什么礼物，产生对礼物的期望。如果包装精美，期望值会高，会较难满足对礼物的预期。”