9月6日，中秋节前一周，一款售价88元的植物蛋白肉月饼在电商平台上架。月饼限量3000盒，不到3天销售过半。

　　这款月饼一盒6个，每个60克。鲜红的植物蛋白肉馅料包裹在酥皮中，表面印有一个汉字“珍”。经过高温烘烤后，月饼散发出特殊的香味。

　　珍肉（北京）食品科技有限公司创始人兼CEO吕中茗介绍，植物蛋白肉是人造肉的一种，利用植物蛋白原料制作而成。“口味仿照上海鲜肉月饼，我们自评能达到70%的仿真度。”吕中茗说。

　　在中国，随着健康意识的提升，越来越多的人开始重视营养平衡。正是察觉到这一点，2015年本科毕业后，吕中茗回到中国，在健康饮食领域创业。今年，他正式成立珍肉公司。

　　“目前人造肉的产业链处于起步阶段，市场存在巨大空间。人造肉不会与肉产生过多竞争，只是给消费者多一个选择。”据吕中茗介绍，现阶段大多数消费者还不能接受人造肉，目前珍肉公司的客户相当一部分是外国人，或是有留学经历的年轻人。

　　不少消费者表示，每个月饼近15元的价格可以接受，可以买来尝尝鲜。“不奢求口味能和真正的肉相比，主要是吃起来没负担，不太担心变胖。”在北京一家私企工作的陈文说。

　　北京工商大学食品学院副教授李健认为，人造肉兴起的背后是人类饮食方式、消费方式的变革。消费者对人造肉的理解、接受程度以及食品价格的合理性，将是该技术能否拥有未来市场的关键。

　　不过，制约人造肉商业化的重要原因是成本高昂。“尽管当前成本已较几年前大幅降低，但是仍大大高于传统肉类。”中国植物性食品产业联盟秘书长薛岩说。