国家统计局今年1月公布的数据显示，2018年全国居民人均医疗保健消费支出1685元，较上年增长16.1%，占人均消费支出的比重为8.5%。2013年以来，居民人均医疗保健消费年增速均维持在10%以上。

　　民众对医保之外的医疗消费需求旺盛，为保险业催生了一片“蓝海”。来自监管部门的数据显示，2014年至2017年商业健康险原保费收入年复合增长率超过40%，远高于其他险种。中国银保监会今年1月公布的2018年保险业数据中，健康险业务原保费收入为5448亿元，年增幅虽较前几年有所放缓，但也超过了24%。

　　在整体规模快速增长的同时，健康险市场的创新步伐也明显提速。2016年，以低保费、高保额为特征的“百万医疗险”悄然亮相。

　　中国保险行业协会近日公布的数据显示，2018年互联网健康保险累计实现规模保费收入122.9亿元，较上年翻番，作为主力险种的费用报销型增速高达1.3倍，在互联网健康保险总规模保费中占据“半壁江山”。

　　激烈的市场竞争促使“百万医疗险”加速升级迭代。近日，太平财产保险股份有限公司与互联网健康险优选平台“水滴保”在上海签署战略合作协议，并联手推出“百万医疗险”2019年系列产品。

　　针对高频的门诊医疗需求，平安健康险也对旗下“平安e家保”进行了升级，在覆盖门诊的同时引入“平安好医生”线上附加服务，实现“小病不出门，大病有保障”。

　　除了本身具有创新基因的“百万医疗险”，传统重疾险也开始更新换代。去年12月，新华保险推出了针对心脑血管疾病的附加特定保险，覆盖33种高发的心脑血管轻重症疾病，填补了这一领域专项保障的空白。瑞泰人寿则联手互联网保险平台“小雨伞”，在成人重疾险中引入“癌症多次赔付”概念。