“借助本土文化优势与不断提升的综合实力，很多中国旅游企业走向品牌化的经营之路。国产旅游品牌的崛起，是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续释放势能，涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。

　　国产旅游品牌全面突围

　　报告显示，2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长，保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年，中国公民出境旅游人数达到7131万人次 ，比上年同期增长15%。与此同时，中国也正在从旅游大国，向旅游强国持续迈进，报告指出，大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。

　　马蜂窝大数据显示，2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界，珠海长隆海洋王国则位列第三。近年来，长隆通过与央视春晚和《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多个热播综艺合作，将公园的风景和动物展示给来自全国各地的游客，为游客提供了具有吸引力的旅行启发。

　　2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力，秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间，总体热度排名第二，另一个重量级博物馆——北京故宫博物院，排名第六。另一现象级综艺《国家宝藏》同样为各大博物馆带来赞誉，它们代表的文化内涵以轻松愉快的方式走进人们的生活，众多博物馆的品牌知名度不断提升，一些博物馆主题的网店也逐步开张，继续增强其品牌影响力。

　　文化助力旅游发展

　　近年来，中国游客的旅行经验不断增长，主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示，除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外，世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。

　　2014年上映的电影《后会无期》捧红了浙江的东极岛，2017年电影《冈仁波齐》再次点燃了西藏的旅行热潮，《疯狂的石头》《火锅英雄》等多部电影则是重庆旅游热度不断攀升的法宝。遍布中国大地的53处世界遗产，也成为年轻游客打卡的新热门主题。其中，热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产——秦始皇陵及兵马俑、故宫（北京/沈阳），四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产，与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。

　　人民网